本文摘要： 和同档期的其他国产片比，《你好，之华》应当是意味著的话题大片。

和同档期的其他国产片比，《你好，之华》应当是意味著的话题大片。两位国际大导演+一位大满贯影后，从今年5月释放出第一张海报以来，就非常引人注目。岩井俊二，日本王家卫，小甜美鼻祖。

出道时即巅峰，靠着一部《情书》让无数文青告诉了什么叫作手札。《情书》豆瓣评分图片随后堪称凭借《关于莉莉周的一切》《花上与爱丽丝》《梦旅人》《昌玉的信》等等玉女出有一大把令人魂牵梦萦的文艺女神苍井优、铃木杏、恰拉、裴斗娜这几十年间，港台校园青春片爱用的小甜美滤镜，全都在遗文他，仍然被仿效，未曾被打破。陈可辛，金马金像双料最佳编剧。跨越香港、内地、台湾，不会拍电影爆款（《投名状》、《中国合伙人》、《亲爱的》），更加不会拍电影爱情（《甜蜜蜜》、《如果爱人》、《三更加》）。

周迅，还用说嘛？华语影坛第一位大满贯影后，年仅三十就拿楚金鸡、金马和金像，她要说自己娱乐圈灵气第一，估算没有人敢说第二。这等神仙阵容，再行再加一票观众缘颇高的配角演员：张子枫、秦昊、胡歌、谭卓怎么着也得2亿跟上，像《无问西东》一样斧头个7、8亿吧。

然而，累计到小电君新闻报道为止，《你好之华》的总票房还不过5000万，不仅被漫威力作《毒液》力得死死的，就连早已在日本公映大半年的《柯南》也扯了它一倍。图片来自艺恩数据为什么一个阵容奢华的话题之作会票房惨淡？是影片本身的锅？还是另有原因？我们1905编辑部感觉这片知道一言难尽。

大象：又一剂精神药方这一次，擅于医治和致郁的岩井俊二，又班车了一剂精神药方。他跨过了青春片盲目浪漫的俗套，明确提出了另一种观点：青春，无论过去多久，仍将以错综复杂的方式孕育你的生活。

因为这样的微妙性，于是仍然死死咬定青春时代的鲜美，和成年生活的晦暗。于是自由选择写信给，一个与当下社会背道而驰的不道德，一个臆想的仪式，排便一口新鲜空气。

小痛：感觉一种情绪虽然票房很差劲，但我个人还是较为讨厌《你好，之华》的。这么多年过去，岩井俊二还是一如既往的矫情。传递信息是要用信的，照片是要用胶片照相机的，快节奏的生活在文艺二字面前都要妥协。

看他的电影，更好像在感觉一种情绪。再行再加风格相同，讨厌的人会很讨厌，喜欢的人也不会很反感。

另外片子里的沈阳觉得是很美呀。小影：岩井俊二式样板戏岩井俊二式样板戏，两个女孩一个男孩的三角恋是《花上与爱丽丝》，家庭主妇之华是《昌玉的信》，主线故事真是就是《情书》如果替换成日语的话，可能会借着情怀滤镜打7分，惜橘生淮北则为枳，胡歌出场那段，自省安静得瓦解了人间烟火气。

柯诺：英雄迟暮的自我沉迷于与其说是《情书》的Ultra，不如说是岩井俊二英雄迟暮的自我沉迷于。往来信件言在，青春的疼痛感也在，可没了小樽的雪，四月的雨，青黄的麦田，塔上的烟花... 他一贯生产氛围情境的拿手好戏被干瘪无色的城市烟火气覆盖面积，也就较少了刻度，较少了隽永，较少了余味。由于跨国界、横跨地域造成的文化隔阂，岩井在再现80年代的历史记忆时俱了真为，也回头了神，当然，还有秦昊的那覆以裙子和妨碍了下半场的胡歌和谭卓。

再行严苛点看，第一次来中国拍电影，他更加逃不了在片中不得不植入商业广告（百岁山）。层层叠起老中青三代多组人物关系，剧作有厚积，可描述视点是往返移往，左右转换，最后全都巩固了共情的力度，事倍功半。X.C：成也岩井俊二，大败也岩井俊二不坚称不会被其中一些情绪给打中，但是细想下来多少带着一点矫情。

那种情绪是你正处于意味著感性情况下，被镜头带着回头的。但凡观众理性了一点，这种情绪瞬间比白纸还整洁。

拼成很多：日本人自带的物哀，中文语境觉得短缺《你好，之华》的仅次于问题不是日式情感究竟能无法用中国演员们传达，当然，这也是电影的一个问题那封作为最重要道具的遗书里，关于夏天过去了，我们不会沦为什么样的大人？日本人自带的物哀，中文语境觉得短缺。仅次于问题，是电影的匆忙与空洞。是没一个甜美的故事去支撑岩井俊二想传达的失望、错失、茁壮等等主题。

但有一点我很讨厌，关于那个不到场的主角之南，一个在大大杰出之后，告终了30年的人生。这是日本编剧的得意之处，寒冷地给你展现出一个负能量的世界。纵观以上内容，不难看出这是一部争议相当大的文艺片，而且争议主要环绕着故事、人物、风格、镜头、情感等等电影本身的内容。

毫无疑问，《你好，之华》弥漫着个性独特的编剧风格，岩井俊二式的原作、滤镜、细节、趣味无处不在，这就在无形之中给观众区分了阵营。对于熟知讨厌他的粉丝来说，尽管用了中国班底，但那些细致温情的故事情节，那些言之惟的情愫，还是原本的配方，还是熟知的味道，活脱脱就是中国版的《情书》。对于过于熟知，以至于期望看见惊艳的影迷来说，这就是一部岩井俊二作品精选集，葬礼、写信给、三角恋这些桥段早已腻味到好像在炒冷饭，这是岩井俊二的电影，但不是他们想的岩井俊二的电影。而对岩井俊二不过于发烧的路人，也许是冲着讨厌的演员、也许因为朋友的安利、又也许是看上主创的名气，但其中的大多数完全都被电影过于过文艺回绝。

文艺这个词儿对于《你好，之华》来说是把双刃剑。一方面它必须这样的气质独树一帜、稳固粉丝，但另一方面这是电影主创、宣发无法脱逃的调性困局。根据2018年前三季度城市电影票房数据表明，虽然北上广浅的票房市场体量相当大，但增长速度早已被二三四线扳平。

图片来自电影票房吧像《情圣》、《前任3》、《李茶的姑妈》等爆款无一不是逃跑了小镇青年的胃口，从而逃跑了票房。而《你好，之华》作为日式手札真人片，本身的类型容许了它的票房走势热度过于强大。曾多次具有1000万个中国老公的新垣结衣主演的轻喜剧《爱情镖》，最后内地票房不过1800万，原汁原味的岩井俊二夺下4000多万，观众早已很买账了。

图片来自艺恩数据虽说文艺片的内容风格局限了观众转入影院，但《你好，之华》的票房不只是影片的锅，他们的宣传团队几乎没把门槛下调的姿态，完全退出了潜在的增量用户。所有的核心物料，即海报与预告片，都是环绕三个主创进行，连终极海报都是一群演员的拼凑，病毒物料都是靠大量文学性语言铺散。从5月中旬放海报，到9月中旬放首支预告片定档，再行到10月-11月初打开多个城市的全国路演，以后11月9日上映，有记忆点的策划宣传完全为零。

而在合作平台上，《你好，之华》团队回头的也都是矮小下有逼格路线，比如周迅和陈可辛的时尚芭莎对谈、还有岩井俊二的知乎盐club对谈，这些平台上有多少小镇青年会看？估算寥寥。以上这些宣发活动不仅没明晰电影的主题和话题，也没想起路人的兴趣，只是在不断加强主创和风格的固有粉丝，没向上溶解、扩展增量的意思。之前《铁血战士》几组病毒物料，非常简单蛮横接地气，但是具体了影片的调性、切断了下层用户，居然还绝佳的顺应了粉丝群体的趣味爱好。同档期的《毒液》释放出文明安全性守护者的正能量公益广告也十分有记忆点。

在《海王》都要放锦鲤，《神秘动物》都要靠腺腺招财，人人争上抖音快手谈段子的大环境下，不够土的孩子才有糖不吃，依旧高冷的宣发毫无疑问是把热度和流量拱手让人。当然，要想要文艺片大买，本身就是件不有可能的事，但它们依旧会走出影院、走出市场。

但如果一部电影的营销宣传，只是在绝缘的平台自说自话、僵化受众的发通稿和物料，那根本就是约将近效果最大化的无用功。再行风格化的视觉影像，再行意味深长的后现代故事情节，也不能憋在深巷子里孤芳自赏。

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